Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) on prosessi, jolla parannetaan verkkosivujen näkyvyyttä hakukoneissa, kuten Googlessa. Yksinkertaisesti sanottuna, hakukoneoptimoinnin avulla pyritään saamaan verkkosivut näkymään korkeammalla hakutuloksissa silloin, kun asiakkaat etsivät tietoa, tuotteita tai palveluita, joita tarjoat. Mitä paremmin verkkosivut näkyvät hakutuloksissa, sitä todennäköisemmin potentiaaliset asiakkaat löytävät yrityksesi.
Kyseessä on siis prosessi, joka on parhaimmillaan jatkuvaa työtä kuin yksi temppu jolla kaikki toimisi jatkossa kuin rasvattu. Hakukoneoptimointi ei ole jotain, mikä tulisi kunnolla valmiiksi koskaan. Jos nyt opiskelet tätä asiaa ensimmäistä kertaa, älä kuitenkaan lannistu! Ihan jokainen voi tehdä itse hakukoneoptimointia.
Miten hakukoneoptimointi toimii?
Hakukoneet, kuten Google, käyttävät monimutkaisia algoritmeja, jotka arvioivat verkkosivuja ja päättävät, mitkä sivut näytetään hakutuloksissa ja missä järjestyksessä. Nämä algoritmit ottavat huomioon satoja eri tekijöitä (joista kaikkia emme edes voi tietää), mutta tärkeimpiä niistä ovat seuraavat:
- Sisältö: Hakukoneet arvostavat laadukasta ja relevanttia sisältöä. Tämä tarkoittaa, että sivujesi tulee tarjota arvokasta tietoa, joka vastaa asiakkaiden kysymyksiin tai tarpeisiin. Hyvin kirjoitettu ja selkeä sisältö, joka keskittyy oikeisiin avainsanoihin, on erittäin tärkeää.
- Avainsanat: Avainsanat ovat ne termit ja lauseet, joita potentiaaliset asiakkaat kirjoittavat hakukoneisiin. Avainsanojen käyttäminen sisällössä auttaa hakukoneita ymmärtämään, mistä sivusi kertovat. On tärkeää valita avainsanat, jotka ovat relevantteja yrityksesi kannalta ja joita asiakkaasi todennäköisesti käyttävät.
- Tekninen SEO: Tähän kuuluu sivuston rakenne, nopeus ja mobiiliystävällisyys. Hakukoneet suosivat sivustoja, jotka latautuvat nopeasti, toimivat moitteettomasti mobiililaitteilla ja ovat helposti indeksoitavissa. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että sivuston tulee olla helppokäyttöinen, ja linkkien sekä kuvien tulee olla optimoituja.
- Linkit: Ulkoiset linkit, eli muut sivustot, jotka linkittävät omalle sivustollesi, ovat hakukoneille merkki siitä, että sivusi on luotettava ja arvokas. Myös sisäiset linkit, eli linkit omilla sivuillasi, jotka ohjaavat vierailijat toiselle sivustosi sivulle, ovat tärkeitä.
Helpot vinkit hakukoneoptimoinnin parantamiseen
- Optimoi otsikot ja meta-kuvaukset: Otsikot (title tags) ja meta-kuvaukset ovat ensimmäisiä asioita, joita hakukoneet ja käyttäjät näkevät. Varmista, että otsikot ovat selkeitä ja sisältävät tärkeimmät avainsanat. Meta-kuvauksessa kerrotaan tiiviisti, mistä sivulla on kyse, ja se voi vaikuttaa siihen, klikkaako käyttäjä linkkiäsi vai ei. Omat kentät meta-tiedoille löytyvät useimmiten kotisivujen sisältöeditorin yhteydestä. Jos tämä tieto meni kuitenkin yli hilseen, ei tee isoa haittaa vaikka meta-tiedot jäisi täyttämättä.
- Luo laadukasta sisältöä: Tämä on ehkä se olennaisin asia kaikista. Kirjoita blogeja, sisältöjä, artikkeleita tai oppaita, jotka kiinnostavat asiakkaitasi. Hyvä sisältö ei ainoastaan auta hakukoneoptimoinnissa, vaan se myös pitää asiakkaasi sivustollasi pidempään ja kannustaa heitä palaamaan.
- Paranna sivustosi nopeutta: Varmista, että sivustosi latautuu nopeasti. Voit tehdä tämän esimerkiksi optimoimalla kuvat ja vähentämällä tarpeettomien lisäosien käyttöä. Hidas sivusto voi karkottaa vierailijat ja heikentää hakukoneiden arviointia sivustostasi. Kuvien optimointi tarkoittaa ensi sijassa sitä, että kuvat eivät ole liian raskaita tiedostokooltaan ja että ne on nimetty hakukoneystävällisesti käyttäen avainsanoja. Esim. tämän blogin kuva on nimetty näin: mita-on-hakukoneoptimointi.jpg.
- Käytä avainsanoja luonnollisesti: Älä yritä tunkea avainsanoja väkisin joka paikkaan. Avainsanojen tulisi esiintyä luonnollisesti tekstissä, otsikoissa ja kuvien alt-teksteissä. Liiallinen avainsanojen käyttö voi johtaa rangaistuksiin hakukoneissa.
- Tee sivustostasi mobiiliystävällinen: Yhä useammat ihmiset käyttävät mobiililaitteita verkkoselailuun. Varmista, että sivustosi toimii hyvin myös pienemmillä näytöillä, eikä sisällöstä tule vaikeasti luettavaa.
Hakukoneoptimointi ei ole salatiedettä vaan sarja konkreettisia toimia, joilla voit parantaa verkkosivujesi näkyvyyttä ja houkutella uusia asiakkaita. Kun perusasioista pääsee kärryille, ei tekstejä tarvitse välttämättä kirjoittaa kuin kerran hyvin – mutta kirjoittamista ja siis uuden sisällön luomista ei kannata koskaan lopettaa!
